Netflix CEO 谈网飞的「全球采购全球播出」
发布:
圣骑士·Saber
来源:
acgdoge
时间:
2018-03-13 16:29:37
阅读:
1082
标签: Netflix Japan

赚 150亿就要花 80 亿投资制作原创剧集,Netflix CEO 谈网飞的「全球采购全球播出」


Netflix、亚马逊、Hulu 等视频配信服务商确实是在改变着观众们的观看方式,Netflix 一直坚持的自己投资的独占作品面向全球市场上线全话的播出方式,也被使用者们所津津乐道,在 3 月 6 日、3 月 7 日 Netflix 举办了面向媒体记者的「Netflix Lab Days」,CEO Reed Hastings 亲自对各国记者介绍网飞的「全球采购全球播出」策略,表示 Netflix 是赚 150 亿美元就要花 80 亿美元投资制作原创剧集。

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Reed Hastings 介绍「娱乐内容的历史是伴随着叙事与技术的竞争而进化的,最初的技术革命是音乐在电影中与画面实现同步,之后是彩色电影的出现,人们渐渐的在自家的电视上可以看到各种各样的电影,还进入到了卫星频道时代。在过去的 100 年时间中电视与固定电话是两大技术发展上的奇迹,但是现在人们可以通过各种渠道各种方式来观看电影、电视剧,但是为何却没什么能看的作品了呢?这是因为作品没有去考虑观众,Netflix 等全新的流媒体服务商提供了革命性的按需娱乐内容服务,打开了新的世界。我们总是在考虑如何让付费用户高兴,2018 年 Netflix 的用户订阅费用收入约 150 亿美元,而使用这笔从用户那里取得的收入投资优秀的内容,则是 Netflix 的责任,我们是为了能够有源源不断的付费用户,而成为了优秀内容的生产者。

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Netflix 在 2018 年将在原创作品内容方面投资 80 亿美元,还有 20 亿美元的市场营销费用,总计 100 亿美元的内容投资费用超过了其用户付费额的一半,留给 Netflix 的利润自然不多,但是 Netflix 认为这样的大手笔是正确的合适的投资,而且现在就是投资全球娱乐内容的最佳时机。而面对市场的竞争像是亚马逊 Prime Video ,Netflix 的 CEO 表示绝对不会从竞争中学习,Netflix 的友商们还涉及到体育直播、新闻播报的 Live 型内容,尤其是在美国以体育直播/转播为基础的版权竞争非常激烈,Netflix 则是专注在自己的电影、电视剧、动画、纪录片等内容领域运营。 Reed Hastings 说「我们就是在我们自己的领域中战斗,为了提供精彩的故事,有必须要做的事情,至于体育什么的就交给你们记者吧」

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「Netflix 在流媒体领域已经和亚马逊进行了长达 10 年的竞争,这一个很长的竞争时间,我是很高兴 Netflix 在流媒体领域获得的成功,另一方面亚马逊他们也很成功,在流媒体领域上获得成功的不仅仅只有 Netflix。所有的企业都在激烈的进行竞争,而我们 Netflix 的核心战略是保持专注,制作精彩的电视剧和电影,让用户一直喜欢 Netflix,我们就能持续商业上的成功吧。要是复制其他厂商的服务会让我们的士气分散,Netflix 就是要集中精力做大事,其他公司的战略则是以业务广泛作为胜利之道,我们不想复制那样的极影路线,也不打算在那样的路线上和其他公司一决胜负。」

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「Netflix 是在全球范围内制作内容,《Love Per Square Foot》是一部印度传统的宝莱坞作品,这部作品在印度获得成功并不奇怪,但是通过 Netflix 平台这部作品被全球观众观看,德国制作的《Dark》,英国制作的《The End of the F***ing World》、巴西制作的《3%》都是如此,这些剧集代表性的案例,我们 Netflix 是想要将全球各地优秀的故事分享到世界各地」。德国制作的《Dark》 90% 的观众是来自德国以外地区,Netflix 在日本投资制作的动画,很多观众也是来自日本以外地区。说到全球采购总会有人认为 Netflix 是从好莱坞等地购买相同的内容面向全球配信,但 Netflix 的全球采购是「从全球各地采购作品,不仅面向采购国还要面向全世界播出作品」,Netflix 从日本采购的动画都是以此为方针制作。

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另外 Netflix 澄清,自己并不会停止对于日本电视剧和电影的投资,实际上最近还在日本招募了优秀的人才,今后也是要不断的向全球传播优秀的娱乐作品。除了配信方面 Netflix 在电影电视剧的制作方面也向带来一些改变,Netflix 技术部门负责人 Amie Tornincasa 对记者说 1995 年电影行业为了制作方面沟通开始使用传真,而如今 2018 年了电影行业还在使用传真作为主要的沟通手段,由于影视作品环节众多,一般的数字化分享不太适用于影视作品制作,电影电视剧行业主流的沟通方式还是使用纸质传真。而 Netflix 为了提升作品的制作效率,开发了专门用于制作人员之间工作交流的APP「Move」,制作方面的所有流程,还有相关的剧本变化、委托要求变更、开会通知等等都能通过 MOVE 来实现,工期安排也一目了然。

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