日常发布、刺激惊喜、接近玩家,FGO 市场营销的三大魔法
发布:
圣骑士·Saber
来源:
acgdoge
时间:
2018-07-10 10:48:24
阅读:
524

日常发布、刺激惊喜、接近玩家,FGO 市场营销的三大魔法


在 7 月 4 日 FGO 的开发运营公司 Delight Works 举办了自己的第二次业界肉食联谊活动,这次的活动主题是讲解 FGO 在市场营销方面的心得,在之前的活动预告中就提到了将会讲解 FGO 在市场营销方面的三大魔法,而这三个魔法:小信息发布日常化マメニ、意想不到的惊喜マサカ、贴近玩家的交流マヂカ。而 DW 内部的宣传、广报员工则是后方支援部队,让市场营销部门所使用的魔法传播的更远更广。


日常发布、刺激惊喜、接近玩家,FGO 市场营销的三大魔法


这次活动上 DW 方面派出的是负责市场营销的石仓正启,负责宣传的市川伸,在活动开场介绍了 DW 公司的一些情况,在 2018 年 4 月这个时间 DW 公司共有 270 名员工,员工平均年龄 34 岁,男女比例为 7:3,DW 中有很多员工是有着丰富的家用主机游戏开发经验。


市场营销的三大魔法

1、マメニ 情报发信日常化

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FGO 官方 twitter 粉丝数现在是突破 120 万人,2107 年 FGO 这个词还获得了「Twitter Word of the year」,FGO 游戏本身获得了「Twitter Game of the year」。在 FGO 游戏正式上线前官方 Twitter 就进行了前期的宣传,从那个时候开始团队就会考虑每天的小话题,持续的宣传游戏情报和关联企划的情报。


2、マサカ 意想不到的惊喜

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就市场营销来说每天都要考虑在手游之外要做什么话题,FGO 的开发团队每天都在努力做有趣的游戏,但这主要是在 FGO 手游当中,而将游戏的话题扩展到手游外部就是市场营销团队的任务。DW 的市场营销团队就是给玩家提供意想不到的惊喜,比如 FGO VR 游戏的发表,会让玩家「竟然推出了 VR 游戏」,FGO VR 企划的理念是玩家与马修在虚拟空间中相见,让玩家对角色感到更加的接近。而 4 月 1 日愚人节配信的 FGO 小游戏,从玩家的角度来看是一部不惜劳力制作的超出预料的作品,可以窥见将游戏的作品扩散的意志。像是线下活动上的咕哒子、马修、Saber 布偶人的登场,也是给粉丝提供惊喜。


3、マヂカ 接近玩家的交流

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在 FGO 的线下活动和媒体露出当中,石仓正启自己也作为「Buster 石仓」登场,在线下活动中,还会给 FGO 粉丝递出 Buster 贴纸,这就是为了接近粉丝交流,从「Buster 石仓」这个人手中直接获得贴纸,无论「Buster 石仓」自己有没有人气,但是对于线下活动的到场者来说这也是一种体验。另外就是这种接触活动很难让声优和艺人来做,所以石仓正启就自己直接出场。在 2018 年半年的时间中,石仓正启已经亲手送出去 4000 多份Buster 贴纸


日常发布、刺激惊喜、接近玩家,FGO 市场营销的三大魔法


这个三大魔法的最终目的还是让 FGO 成为生活的日常,至于其他的魔法未来还会再介绍。


宣传与广报的不同

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现在 FGO 相关的网络报道平均每个月有 3000 件,这也离不开 FGO 宣传和广报相关员工的努力。传统上很多企业并不区分「宣传」与「广报」两个岗位,不过 DW 内部对于这两个岗位有着不同的定义。


宣传工作=直接·主观·主体 使用直接主观性的语言带有主体性的推进企划


广报工作=间接·客观·中立 通过媒体以间接、客观的视角,传播中立观点的报道


最大的不同就是广报工作是要通过媒体想玩家传达信息与价值观,广报工作在同样的时间点将同样的信息传达给媒体,但是媒体会根据官方材料融合自己的价值观写出不同的报道内容,同样的信息由于媒体的不同,信息的切入点也是不同的。DW 方面每周会给媒体发出 3、4 篇的报道资料,一个月给媒体 10-15 篇的报道资料。在这些官方资料方面 DW 也是用心制作,方便媒体提取出自己感兴趣的材料,广报不仅仅是发送情报,还有和媒体一起创造话题的理念在里面,和媒体共同制作出读者与玩家想要看到的报道很重要,所以也有不少时候向记者们寻求意见。


市场营销的员工就像魔法使,不断的创造出 FGO 的话题,而广报员工则就像是让这些市场营销魔法传播的更远更广的后方支援部队。

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新闻组长 Saber 网站技术 mowangsk
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